Luz, câmera e likes: o trabalho dos youtubers nas mídias digitais
Resumen
This thesis aims to comprehend the work processes of content creators for digital
platforms, known as YouTubers. The study of digital labor brings forth new
possibilities for understanding occupational dynamics and interactions among
workers, large companies, and users. Regulations stemming from algorithms, the
assignment of responsibilities to workers in managing their time, space, type, and
volume of work, complicate the discourses surrounding personal entrepreneurship.
YouTube is a digital platform that offers resources for users to create and share
video content. For companies, the platform sells advertising space and, primarily, the
potential for reach through a massive audience. The central innovation of YouTube
lies in the customization of consumed content. Moreover, users themselves not only
consume but also create and share content on the platform, enabling deeper
identification with their influencers. The guidelines set by the platform dictate the
rhythms and work processes, demanding continuous adaptation from YouTubers to
ensure the profitability of their endeavors. The work process of YouTubers
transcends mere video elaboration and recording; it also involves forming
partnerships, bureaucratic management, and the pursuit of expanding their image.
With growth in numbers and relevance, YouTubers evolve into a sort of brand,
needing to establish connections with other brands through partnerships. The
optimistic view of an unpretentious and enjoyable occupation is questioned in the
face of exhaustion that arises from the constant pursuit of staying "on top." The
research development occurred in two stages and employed a variety of resources.
Through online contacts, semi-structured interviews were conducted with
YouTubers. Simultaneously, four channels were selected for systematic monitoring
of all content produced by and about them. The records were documented in a field
notebook, allowing for a reconstruction of their work trajectories. Additionally,
secondary quantitative data on income and audience projection were used to
comprehend the dynamics outlined by algorithms. The research hypothesizes the
fundamental role that YouTubers play in redefining the dynamics of work in digital
platforms. YouTubers can be understood as self-entrepreneurs; however, this
presumed autonomy is influenced by the actions of the platform's algorithms and the
complexity of the digital market. Through this investigation, we aim to examine how
YouTubers navigate a landscape marked by dualities and how their practices both
shape and are shaped by them. Our research seeks to contribute to a broader
understanding of contemporary transformations in the world of work. Cette thèse vise à comprendre les processus de travail des créateurs de contenu pour les
plateformes numériques, connus sous le nom de YouTubers. L'étude du travail numérique
ouvre de nouvelles possibilités pour comprendre les dynamiques professionnelles et les
interactions entre les travailleurs, les grandes entreprises et les utilisateurs. Les
réglementations découlant des algorithmes, l'attribution de responsabilités aux travailleurs
dans la gestion de leur temps, de leur espace, de leur type et de leur volume de travail,
complexifient les discours entourant l'entrepreneuriat personnel. YouTube est une
plateforme numérique qui propose des ressources aux utilisateurs pour créer et partager du
contenu vidéo. Pour les entreprises, la plateforme vend de l'espace publicitaire et,
principalement, la possibilité d'atteindre un large public. L'innovation centrale de YouTube
réside dans la personnalisation du contenu consommé. De plus, les utilisateurs eux-mêmes
ne se contentent pas de consommer, mais créent également et partagent du contenu sur la
plateforme, permettant une identification plus profonde avec leurs influenceurs. Les lignes
directrices fixées par la plateforme dictent les rythmes et les processus de travail, exigeant
une adaptation continue des YouTubers pour assurer la rentabilité de leurs initiatives. Le
processus de travail des YouTubers transcende la simple élaboration et l'enregistrement de
vidéos ; il implique également la formation de partenariats, la gestion bureaucratique et la
recherche de l'expansion de leur image. Avec la croissance en termes de chiffres et de
pertinence, les YouTubers évoluent en une sorte de marque, ayant besoin d'établir des liens
avec d'autres marques grâce à des partenariats. La vision optimiste d'une occupation sans
prétention et agréable est remise en question face à l'épuisement qui découle de la
poursuite constante de rester "au sommet". Le développement de la recherche s'est déroulé
en deux étapes et a fait appel à une variété de ressources. Par le biais de contacts en ligne,
des entretiens semi-structurés ont été menés avec des YouTubers. Simultanément, quatre
chaînes ont été sélectionnées pour une surveillance systématique de tout le contenu produit
par et à leur sujet. Les enregistrements ont été documentés dans un cahier de terrain,
permettant une reconstruction de leurs trajectoires professionnelles. De plus, des données
quantitatives secondaires sur les revenus et la projection de l'audience ont été utilisées pour
comprendre les dynamiques établies par les algorithmes. La recherche émet l'hypothèse du
rôle fondamental que jouent les YouTubers dans la redéfinition des dynamiques de travail
sur les plateformes numériques. Les YouTubers peuvent être compris comme des autoentrepreneurs;
cependant, cette autonomie présumée est influencée par les actions des
algorithmes de la plateforme et par la complexité du marché numérique. À travers cette
enquête, nous visons à examiner comment les YouTubers naviguent dans un paysage
marqué par des dualités et comment leurs pratiques façonnent et sont façonnées par cellesci.
Notre recherche vise à contribuer à une compréhension plus large des transformations
contemporaines dans le monde du travail.
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