Comunicação política e(m) imagens de si: percursos a caminho do ethos semiotizado

Abstract

The changes in social and discursive practices engendered in the last centuries, especially with the advent and popularization of the Internet, have resignified the subject's gaze towards interactivity and connectivity, impelling television to metaphorical perishing and inciting the emergence of social networks. With this change of look, new ways of doing politics emerge, especially if you campaign. Political discourse, now in the face of its mutations, inherently multimodal, gains body, voice and color in videos and photographs and circulates - or to be shared - in an exceptionally bulky way. Mobilizing social networks implies searching for the sale of the candidate in the campaign to construct the images of themselves - ethos. The postings must, in a single step, produce meaning and invite the user to adhere to that discourse, seeking in that user / voter / interlocutor the validation of an ethical world, through credibility or a power to legitimize the discourse: the interlocutor adheres to what is part of his imaginary, to what is established as the good, the right or the honest. Considering, therefore, ethos as a category intrinsically tied to political discourse, we aim to alter the traditional scheme of ethos delineated by Maingueneau, proposing the notion of semiotized ethos, a necessary branching to think the question of verbal and nonverbal, in order to amplify the to look at multimodality discursive and presenting its own methodology for the analysis of diverse materials. It is therefore necessary to undertake a study that understands the visual in the same way that the linguistic is understood, after all, the object must always be the discursive one, without, for this, breaking with the premises that underpin the framework of the discursive studies to which this work becomes affiliated. In order to give substance to such a theoretical undertaking, our material is composed of the campaign of the second round of the presidential elections of 2014, of Dilma Rousseff and Aécio Neves, in the posts in its official profiles of Facebook and in the campaign in the television in the HGPE. The theoretical and methodological bases of the work are anchored in the Discourse Analysis of French orientation, mainly in the writings and rewritten of Dominique Maingueneau

Los cambios de las prácticas sociales y discursivas engendradas en los últimos siglos, especialmente con el surgimiento y la popularización de internet, resignifican la mirada del sujeto en dirección hacia la interactividad y conectividad, impeliendo la televisión al perecimiento metafórico e incitando la emergencia de las redes sociales. Con ese cambio de mirada, surgen nuevas maneras de hacer política, principalmente de hacer campañas electorales. El discurso político, ahora frente a sus mutaciones, inherentemente multimodal, gana cuerpo, voz y color en videos y fotografías y pasa a circular -o a ser compartido- de manera excepcionalmente voluminosa. Movilizar las redes sociales implica buscar en la venta de sí del candidato en campaña a construcción de imágenes de sí -de ethos. Las publicaciones deben, de una sola vez, producir sentidos e invitar al usuario a adherir a aquel discurso, buscando en ese usuario/elector/interlocutor la validación de un mundo éthico, a través de la credibilidad o de un poder hacer legitimado en el discurso: el interlocutor adhiere a aquello que hace parte de su imaginario, a aquello que se instaura como lo bueno, lo cierto o lo honesto. Considerando, por lo tanto, el ethos como una categoría intrínsecamente atada al discurso político, ambicionamos alterar el esquema tradicional de ethos delineado por Maingueneau, proponiendo la noción de ethos semiotizado, una ramificación necesaria para pensar en la cuestión del verbal y no verbal, con el objetivo de amplificar la mirada para la multimodalidad discursiva y presentar una metodología propia para el análisis de materiales diversos. Importa, así, emprender un estudio que comprenda el visual de la misma forma que se comprende el lingüístico, ya que el objeto primero debe ser siempre el discursivo, sin para eso romper con las premisas que sustentan el andamiaje de los estudios discursivos a los cuales este trabajo se afilia. Para dar cuerpo a tal emprendimiento teórico, nuestro material se compone por la campaña de segundo turno de las elecciones presidenciales de 2014, de Dilma Rousseff y Aécio Neves, en las publicaciones en sus perfiles oficiales de Facebook y en la campaña en la televisión en el HGPE. Las bases teóricas y metodológicas de este trabajo se enmarcan en el Análisis del Discurso francés, principalmente en los escritos y reescritos de Dominique Maingueneau.