A figura da mulher na linguagem da propaganda: implicações sociais

Campos, Débora Mendes

A figura da mulher na linguagem da propaganda: implicações sociais

dc.contributor.advisor1	Pellegrini, Tânia
dc.contributor.advisor1Lattes	http://lattes.cnpq.br/0280434883580627	por
dc.contributor.author	Campos, Débora Mendes
dc.contributor.authorlattes	http://lattes.cnpq.br/4010854473110071	por
dc.date.accessioned	2016-06-02T20:39:13Z
dc.date.available	2010-11-08
dc.date.available	2016-06-02T20:39:13Z
dc.date.issued	2010-08-18
dc.description.abstract	This paper uses the discussions of female bodies' in advertising, based on the analysis of a representative Set of televised ads Brazilian open. Starting from a macro sociological perspective based on critical theory of Adorno and Horkheimer (1985), sought to understand the underlying structural supposed to advertising messages. Identified that androcentric social order predates the Institutions of the contemporary consumer society, the Cultural Industry and capitalism. However, is related to Them and Them is by re-meant and unfolded. The male and female stereotypes convey, Creating templates for the identification and, therefore, behavioral patterns, advertising vehicle become a privileged gender ideology	eng
dc.description.resumo	Este trabalho trata da utilização da imagem de corpos femininos na publicidade, com base na análise de um conjunto representativo de peças publicitárias transmitidas pela televisão aberta brasileira. Partindo de uma perspectiva macro-sociológica baseada na teoria crítica de Adorno e Horkheimer (1985), além de outros autores que com eles dialogam, buscou-se compreender os pressupostos estruturais subjacentes às mensagens publicitárias. Identificou-se que a ordem social androcêntrica nelas predomina, sobretudo calcada em imagens ligadas ao erotismo, usado como veículo das organizações contemporâneas ligadas à produção, veiculação e recepção de cultura, de que a propaganda é a linguagem por excelência. Nesses moldes, a ordem social hegemônica é por ela ressignificada e desdobrada, na medida em que, ao veicular estereótipos femininos e masculinos, a publicidade cria modelos de projeção e identificação, ou seja, padrões de comportamentos a serem internalizados, tornando-se um veículo privilegiado da ideologia de gênero.	por
dc.description.sponsorship	Financiadora de Estudos e Projetos
dc.format	application/pdf	por
dc.identifier.citation	CAMPOS, Débora Mendes. A figura da mulher na linguagem da propaganda :implicações sociais. 2010. 116 f. Dissertação (Mestrado em Ciências Humanas) - Universidade Federal de São Carlos, São Carlos, 2010.	por
dc.identifier.uri	https://repositorio.ufscar.br/handle/20.500.14289/6719
dc.language	por	por
dc.publisher	Universidade Federal de São Carlos	por
dc.publisher.country	BR	por
dc.publisher.initials	UFSCar	por
dc.publisher.program	Programa de Pós-Graduação em Sociologia - PPGS	por
dc.rights	Acesso Aberto	por
dc.subject	Mulheres	por
dc.subject	Publicidade	por
dc.subject	Indústria cultural	por
dc.subject	Ideologia	por
dc.subject	Corpo	por
dc.subject	Relação de gênero	por
dc.subject	Advertising	eng
dc.subject	Cultural industry	eng
dc.subject	Body	eng
dc.subject	Ideology	eng
dc.subject	Social relations of gender	eng
dc.subject.cnpq	CIENCIAS HUMANAS::SOCIOLOGIA	por
dc.title	A figura da mulher na linguagem da propaganda: implicações sociais	por
dc.type	Dissertação	por

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