Capital humano e neossujeitos: um estudo sobre trabalhadores criativos em agências de publicidade & marketing

Abstract

El objetivo de esta investigación es analizar cómo los trabajadores creativos del marketing subjetivan las demandas e imperativos del trabajo flexible. Para ello, proponemos investigar cuál es el perfil profesional deseado en este mercado, cómo y en qué medida dicho perfil se relaciona con las demandas de compromiso subjetivo de la gestión del trabajo flexible, y si los trabajadores interiorizan estas relaciones y de qué manera lo hacen. Nuestra hipótesis es que las demandas y la cultura del trabajo en las actuales agencias de Marketing & Publicidad exigen la formación de un neo-sujeto; que para responder a una lógica de trabajo flexibilizada, que exalta la autonomía, la autorresponsabilización y el emprendimiento, los trabajadores incorporan y se apropian, en gran medida, de ese conjunto de valores, orientando su vida a partir de la inestabilidad inherente a esta propuesta. Metodológicamente, el estudio se lleva a cabo mediante un análisis extensivo de ofertas de empleo publicadas en la red social-plataforma LinkedIn, así como entrevistas en profundidad con trabajadores creativos empleados y exempleados en agencias publicitarias.